Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), algoritmik arama motoru sonuçlarındaki sıralamaları artırarak bir web sitesine gelen ziyaretçilerin sayısını ve kalitesini artırma uygulamasıdır. Araştırmalar, Google’ın ilk sayfasındaki web sitelerinin toplam tıklamaların %95’ini aldığını ve yapılan çalışmalar, ilk sayfada daha üstte görünen sonuçların yükselen bir tıklama oranına sahip olduğunu (TO) ve daha fazla trafik aldığını gösteriyor.

Algoritmik (‘doğal’, ‘organik’ veya ‘ücretsiz’) arama sonuçları, Google’daki tıklama başına ödeme reklamlarının hemen altında görünen sonuçlardır.

Google arama sonuçlarında, harita listeleri (yerel sonuçlar), videolar, bilgi grafiği ve gibi zengin kartlarla (rich snippets) görünebilecek çeşitli başka sonuçlar da vardır. SEO, bu sonuç kümelerinde görünürlüğün iyileştirilmesini de içerebilir.

SEO Nedir Makale

Google (ve ayrıca Yahoo, Yandex, Bing ve diğer aramamotorları), web dizinine eklediği sayfaların alaka düzeyine ve otoritesine dayanarak en iyi cevabı sağlamak üzere kullanıcının sorgusuna göre puanlar. Google, arama sonuçlarını puanlamak için 200’den fazla sinyal kullanır ve SEO, bu bilinen sinyallerin bazılarını etkilemek ve iyileştirmek için teknik ve yaratıcı etkinlikleriin bir bütünüdür.

SEO, bir web sitesini erişilebilir ve teknik olarak sağlam hale getirmek, insanların arama motorlarına yazdığı kelimeleri tanımlamak, kullanıcının sorgusunu yanıtlamaya yardımcı olacak kaliteli, uzman içerik ile mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamaktır. Kullanıcılarına en iyi yanıtları vermek için bireysel sıralama sinyallerine fazla odaklanmamak ve Google’ın geniş hedefini öngörmeye çalışmak genellikle daha olumlu sonuçlar vermektedir. 

Google,  makine öğrenme algoritmasını besleyen, arama sonuçlarının kalitesini değerlendiren çok geniş bir arama kalitesi puanlayıcı ekibine sahiptir. Google’ın arama kalitesi derecelendirme yönergeleri, bir web sitesinin kendi sınıfına göre içerik kalitesinin ne olduğunu ve bu içeriğin uzmanlık, otorite ve güven seviyelerini (EAT) açıkça gösteren siteleri ödüllendirmeye dair birçok ayrıntı ve örnek sunar. Google, bir sayfanın popülaritesini ve otoritesini hesaplamak için köprü tabanlı bir algoritma (‘PageRank’ olarak bilinir) kullanır ve günümüzde çok daha karmaşık bir hal alsa da, bu algoritma hala sıralamada temel bir rol oynar.

SEO, bir web sitesine diğer web sitelerinden gelen linklerin sayısını ve kalitesini artırmaya yardımcı olacak aktiviteler de içerebilir. Bu etkinlik, backlink ya da ‘bağlantı kurma’ olarak bilinir, ancak gerçekte sadece bir içeriğin çevrimiçi pazarlanmasıdır. Bir web sitesine bağlanan (link veren) alakalı ve saygın web siteleri, ilgili sorgular için o sitenin arama sonuçlarında görünmesi konusunda Google’a güven sinyali gönderebilir.

SEO, genellikle ‘Yerinde SEO’ ve ‘Site Dışı SEO’ olarak gruplandırılmış teknik ve yaratıcı etkinlikleri içerir. Bu terminoloji oldukça eskidir, ancak bir web sitesinde ve bir ilgili diğer web sitelerinde gerçekleştirilebilecek uygulamaları ifade ettiği için ayrı anlamakta fayda vardır. Bu faaliyetler, genellikle birden fazla bireyin uzmanlıklarını gerektirir; çünkü bunları yüksek düzeyde yürütmek için gereken beceriler oldukça farklıdır, ancak öğrenilebilirler. Diğer seçenek ise, gerekli alanlarda yardımcı olmak için profesyonel bir SEO uzmanıı veya SEO ajansı ile çalışmaktır.

Site İçi SEO

Site içi SEO, organik görünürlüğü artırmak için bir web sitesindeki manuel etkinlikleri ifade eder. Bu çaba büyük ölçüde erişilebilirliği, alaka düzeyini ve kullanıcı deneyimi geliştirmek için web sitesini ve içeriği optimize etmek anlamına gelir.

Tipik aktivitelerden bazıları şunlardır:

Anahtar Kelime Araştırması – Potansiyel müşterilerin marka hizmetleri veya ürünleri bulmak için kullandıkları kelime türlerini ve sıklığını analiz etmek, Kulanıcıların niyetlerini ve aramalarından beklentilerini anlamak.

Teknik Denetim – Web sitesinin taranabildiğinden, dizine eklenebildiğinden, doğru coğrafi konumu hedeflendiğinden ve hatasız veya kullanıcı deneyimi engellerinden arınmış olduğundan emin olmak.

Yerinde Optimizasyon – Önemli alanların önceliklendirilmesine ve ilgili arama terimlerinin hedef alınmasına yardımcı olmak için site yapısının, dahili navigasyonun, sayfa içi hizalamanın ve içeriğin uygunluğunun iyileştirilmesi.

Kullanıcı Deneyimi – Sağlanan içeriğin uzmanlığı, yetkiyi ve güveni göstermesi, kullanımı basit, hızlı ve kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sağlamak.

SEO, yukarıda bahsedilen etkinliklerden çok daha fazlasını içerebilir.

Site Dışı SEO

Site dışı SEO, organik görünürlüğü artırmak için bir web sitesi dışında yapılan etkinlikleri ifade eder. Arama motorlarının site dışında yapılan etkinleri bir güven oyu olarak puanlaması nedeniyle, diğer web sitelerinden saygın bağlantıların sayısını artırmayı amaçlar ve genellikle  “backlink” olarak adlandırılır.

Popüler ve alaka düzeyi yüksek web sitelerinden gelen bağlantılar bir web sitesine değer katacaktır. Yani bir bağlantının kalitesi en önemli sinyaldir. Tipik aktivitelerden bazıları şunlardır:

İçerik Pazarlama – Saygın web siteleri kaliteli içeriğe bağlanır. Kaliteli içerik oluşturmak bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır. İçeriğin doğru yönlendirilmesi, görselleştirilmesi veya ilgi çekici verilerle birlikte sunulması için araştırma yapmayı gerektirir.

Dijital PR – Halkla İlişkiler, web sitelerinin bir başka web sitesine bağlanma nedenleri oluşturur. Dahili haber akışı, makaleler, orijinal araştırma veya çalışmalar, uzman görüşmeleri, alıntılar, ürün yerleştirme dijital PR çalışmalarından bazılarıdır.

Arama motoru optimizasyonu ile ilgili olan SEO Uzmanı, Google gibi arama motorlarının artan öneminedeniyle son yıllarda önemli bir uzmanlık alanı olarak ortaya çıkmıştır. Şirketler, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP) yer alan sıralamalarını yükseltmeye çalışırken, bu amacı gerçekleştirmek için bir SEO uzmanına yönelirler. SEO uzmanları, yüksek kaliteli web sitelerini tasarlamak, geliştirmek ve tanıtmakla görevlidir. SEO uzmanları genellikle web sitesinin kurucuları değildir, daha çok bir danışmanlık otoritesidir. (Bkz. SEO Uzmanı)

SEO uzmanları, çalıştıkları şirket ve sektöre bağlı olarak bir takım sorumluluklarla görevlendirilir. Serbest olarak ya da bir pazarlama firması içinde çalışan SEO uzmanlarının çok sayıda becerisi olması önemlidir.

Web sitesi analizi – Hedef şirketin web sitesinin arama motoru optimizasyonu için en son standartlara uymasıu herhangi bir SEO çalışmasının başarısı için kritik öneme sahiptir. Anahtar kelimeler, geri bağlantılar, biçimlendirme ve içerik, SEO uzmanının bir web sitesini analiz ederken, tasarlarken ve yeniden oluştururken düşünmesi gereken önemli alanlardan sadece birkaçıdır.

Anahtar kelime optimizasyonu – Doğru anahtar kelimeleri keşfetmek ve bunları bir web sitesine organik olarak tanıtmak önemlidir.

İçerik oluşturma – Anahtar kelimeler önemlidir, ancak sayfayı oluşturan metinsel, bilgilendirici ve grafiksel içerik de SEO uzmanı tarafından üretilmelidir.

Arama motoru parametreleri – Bu parametreler bir SEO uzmanının en önemli işi olabilir. Arama sonuşlarını etkileyen kriterlerin, özellikle Google’ın sonuçları nasıl sıraladığına ve siteden gelen sinyalleri nasıl kullandığına dair sürekli güncellenen bir anlayışa sahip olmalıdır.

Bilgi teknolojisi becerileri – Yetenekli bir SEO uzmanı HTML, CSS, JavaScript gibi temel programlama dilleri, çeşitli işletim sistemleri ve donanım platformları hakkında bilgi sahibi ve tecrübeli olmalıdır.

Müşteri yönetimi – SEO uzmanı, işvereninin veya müşterisinin hedefleri hakkında bilgi edinmelidir. Optimize edilmiş herhangi bir site, öncelikle site sahibinin işletme stratejisine uygun olması gerekir.

Analitik işleme – Problemleri analiz etme, uygun kaynakları bulma ve çözüm geliştirme yeteneği SEO uzmanı pozisyonunun kalbidir. Bir SEO uzmanı, arama motoru optimizasyonunun belirli bir bölümüne odaklanabilir.

İçerik yazarlığı – Birçok SEO uzmanı, bu beceriyi kariyerlerinde erkenden edinir, çünkü diğer profesyonel SEO becerilerinden rollerinden daha az teknik bilgi gerektirir. Yeni ve benzersiz içeriğin üretilmesi, arama sonuçlarında iyi yüksek konumda sıralanmak için kritik öneme sahiptir.

Link oluşturma – Backlink oluşturma, arama algoritmalarının önemli bir parçası olması nedeniyle önem kazanmakta olan bir SEO uzmanlığıdır. Saygın web sitelerinden müşterinin web sitesine otantik geri bağlantılar geliştirmek, kapsamlı uzmanlık ve kritik insan yönetimi becerileri gerektiren karmaşık bir iştir.

İnternet araştırmacısı – İnternet, sürekli analiz ve değerlendirme gerektiren karmaşık ve dinamik bir ortamdır. Bir SEO uzmanının sorumluluklarından biri olan araştırma bileşeni tam zamanlı bir işe dönüşebilir. Araştırmacılık, SEO uzmanlarına içerik yazma, web geliştirme, backlinlink oluşturma görevleri ve ayrıca, en yeni SEO kuralları hakkında değerli bilgiler sağlar.

Bir SEO uzmanı için en yaygın eğitim gereksinimi, web tasarımı ve web içeriği üretimi de dahil olmak üzere çeşitli çevrimiçi etkinliklerde arama motoru optimizasyonu deneyimidir. Dünyada SEO uzmanları için pozisyonların çoğunluğu aşağıdakileri gerektiriyor:

• Üniversite Lisans, pazarlama, iletişim veya bilgi teknolojisi
• Çevrimiçi pazarlamada bir ila üç yıl
• HTML, CSS ve çeşitli programlama dilleri bilgisi 

SEO endüstrisinin değişimi o kadar hızlıdır ki, formalize edilmiş çalışmalarının önemi sorgulanabilir. Her ne kadar web geliştirme, pazarlama ve bilgi teknolojisi hakkında eğitim önemli olsa da, SEO metodolojisi bilgisinin çoğu çevrimiçi olarak edinilecektir. İyi bir çalışma geçmişi, bazı pozisyonlar için herhangi bir eğitim gereksiniminin yerini alabilir.