Qu’est-ce que la recherche organique?

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L’objectif des études d’optimisation des moteurs de recherche (SEO): trafic organique

Ceux qui sont nouveaux dans le référencement peuvent se demander ce qu’est la recherche organique et pourquoi elle est importante pour le succès à long terme d’un site Web. De nombreuses personnes confondent la recherche organique avec la recherche payante (Adwords).

Résumons ce que vous devez savoir sur la recherche organique sous une forme simple que les débutants en référencement ou les propriétaires de sites Web peuvent comprendre, qui peut clarifier les malentendus.

Qu’est-ce que la recherche organique?

La recherche organique fait référence aux résultats classés après les annonces payantes (Google Ads) lorsqu’une requête de recherche est effectuée. Les résultats de la recherche organique sont déterminés en fonction d’un certain nombre de facteurs de classement organiques liés à la requête de recherche – mot-clé, liens entrants, autorité de nom de domaine, appareil, emplacement de l’utilisateur et de nombreux autres facteurs.

Qu'est-ce que la recherche organique? SEO

Taper un terme de recherche sur Google vous apportera de nombreux résultats. La section supérieure concerne les résultats payants, avec une balise sous le titre indiquant une annonce. Les résultats qui suivent ces annonces sont appelés résultats de recherche naturels. D’autres autorités de recherche utilisent un format d’affichage similaire.

Cependant, les résultats de la recherche locale peuvent apparaître juste en dessous des annonces payantes. Ces résultats ont tendance à afficher les services les plus proches de l’emplacement de la requête de recherche, c’est-à-dire que l’emplacement géographique, et le trafic provenant des résultats de la recherche au sol est également considéré comme du trafic organique.

Pourquoi la recherche organique est-elle importante?

La recherche organique est importante car c’est le type de trafic le plus précieux vers votre site Web. Le trafic organique est plus susceptible de se convertir que les autres types de trafic (payant, canaux de parrainage).

Qu’est-ce que la conversion? – Réalisation de la finalité déterminée pour une page web par le visiteur. (Achetez, téléchargez, cliquez, restez sur la page pendant un certain temps, etc.)

La raison pour laquelle le trafic organique est plus ciblé que le trafic de référence ou d’autres types de trafic est qu’il correspond davantage à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Les utilisateurs recherchent en tapant un mot-clé dans le moteur de recherche pour rechercher des sites Web pouvant répondre à leur objectif. Les résultats organiques sont plus susceptibles d’atteindre cet objectif, car les résultats sont classés en fonction du contenu et de la fiabilité de la page.

Les annonces peuvent ne pas répondre à l’intention de recherche, car elles sont disponibles moyennant des frais. Par conséquent, le trafic organique peut convertir les visiteurs en clients, abonnés ou visiteurs permanents.

Pour bénéficier de la recherche organique, vous devez apparaître dans les 5 premières positions des pages de résultats de recherche lors de la recherche de mots-clés liés à votre site Web. Parce que ces 5 premiers résultats obtiennent une très grande majorité des clics.

Taux de clics des résultats de la recherche organique

Quelle est la différence entre la recherche payante et la recherche organique?

La principale différence entre la recherche payante et la recherche organique est que les résultats de la recherche payante sont générés moyennant des frais avec une application similaire à un système d’enchères, tandis que les résultats de recherche organiques sont déterminés par des algorithmes de non-paiement et de classement des moteurs de recherche.

Les recherches payantes et organiques sont des applications de performance numérique qui se soutiennent mutuellement.

Recherche payante

Il s’agit d’une application de publicité au paiement par clic proposée par les moteurs de recherche tels que Google Ads ou Bing Ads qui permet à vos annonces d’apparaître en haut des résultats de recherche pour les recherches associées.

Un système de type enchères décide de l’endroit où vos annonces seront diffusées. Le système prend en compte les paramètres suivants:

  • Emplacement de l’utilisateur
  • L’appareil utilisé (mobile, ordinateur de bureau, tablette)
  • Requête de recherche
  • Ajouter un titre
  • Pertinence de la page de destination (la page à laquelle l’utilisateur accède lorsqu’il clique sur l’annonce)
  • Montant le plus élevé que l’annonceur est prêt à payer par clic pour les clics sur les annonces.
  • Concurrence, c’est-à-dire combien de grands annonceurs enchérissent pour un mot clé particulier?

Payer avec un clic Les annonceurs paient lorsque l’utilisateur clique sur une annonce et visite le site Web. Le montant à payer dépend du type de mot-clé, de la concurrence et d’un certain nombre d’autres facteurs.

Les annonceurs peuvent définir le montant maximum qu’ils sont prêts à payer pour un clic et le montant total qu’ils sont prêts à dépenser pour des campagnes publicitaires payantes.

Les plateformes de recherche payante (PPC) les plus populaires sont Google Ads et Bing Ads.

Le plus grand avantage de la recherche payante est que les résultats arrivent immédiatement. Lorsque vous créez une campagne, vos annonces commenceront à s’afficher dans les résultats de recherche et vous commencerez à générer du trafic provenant du moteur de recherche.

L’inconvénient est que vous payez chaque fois que l’utilisateur clique sur vos annonces, et ce coût augmente en raison de la concurrence. Le coût est élevé lorsqu’il n’est pas bien planifié, ce qui rend ces campagnes non rentables.

Pour que la recherche payante fonctionne correctement, vous devez disposer d’une page de destination optimisée, d’une campagne PPC optimisée et d’un retour sur investissement bien calculé basé sur la conversion.

La recherche organique fait référence aux résultats affichés en dehors des annonces payantes, correspondant à un mot clé recherché. Les résultats de recherche organiques sont déterminés par des algorithmes de recherche et peuvent être optimisés à l’aide de pratiques SEO.

L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO consiste à optimiser un site Web pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats naturels ou organiques pour les mots clés associés.

Le référencement comprend trois composants principaux (référencement sur page, référencement technique et référencement hors page) et chaque composant a des règles optimisées.

Conseils SEO, articles pratiques

La recherche organique est le meilleur type de trafic que vous pouvez générer pour votre site Web ou votre blog. Avec un trafic organique, les utilisateurs venant sur votre site à partir d’un moteur de recherche sont plus susceptibles de convertir.

Contrairement au trafic de recherche payant, le trafic organique est gratuit et continu. Vous obtenez un trafic de 24 heures sur votre site Web à partir des moteurs de recherche sans payer.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le seul moyen d’obtenir un trafic de recherche organique. Pour de meilleures performances, vous devez inclure à la fois les pratiques de référencement pour le trafic organique et les canaux de trafic payants dans votre plan de marketing numérique.